The Economy under Guard The Economy under Guard На страже экономики 2588-0071 72753 10.36511/2588-0071-2023-4-28-34 Региональная и отраслевая экономика Regional and branch economy Региональная и отраслевая экономика The choice of marketing communication tools in the internet environment Выбор инструментов маркетинговых коммуникаций в интернет-среде Жукова Евгения Евгеньевна Jukova Evgeniya Evgen'evna njinae@yandex.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Богатырева Людмила Геннадьевна Bogatyreva Lyudmila G.

кандидат философских наук;

candidate of philosophical sciences;

 Негосударственное образовательное частное учреждение «Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Москва Россия Department of Marketing, Non-state educational private institution “Moscow Financial and Industrial University “Synergy” Moscow Russian Federation Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет имени Н. И. Лобачевского Нижний Новгород Россия National Research Lobachevsky State University of the Nizhny Novgorod Nizhny Novgorod Russian Federation 25 12 2023 25 12 2023 2023 4 28 34 05 11 2023 20 11 2023 https://namvd.editorum.ru/en/nauka/article/72753/view

В статье рассматриваются современные подходы к применению инструментов маркетинговых коммуникаций для продвижения товаров и услуг в сети «Интернет». Выделяются инструменты интернет-маркетинга в зависимости от вида и целей продвижения. Выявлены отличия инструментов интернет-коммуникаций для промышленного и потребительского рынка. Разрабатываются рекомендации по включению инструментов интернет-маркетинга в комплексную стратегию маркетинговых коммуникаций.

The article discusses modern approaches to the use of marketing communications tools to promote goods and services on the Internet. Internet marketing tools are distinguished depending on the type and goals of promotion. The differences between Internet communication tools for the industrial and consumer markets are revealed. Recommendations are being developed for the inclusion of Internet marketing tools in a comprehensive marketing communications strategy.

 инструменты интернет-маркетинга продвижение в интернет маркетинговые коммуникации В2В-маркетинг В2В-коммуникации Internet marketing tools Internet promotion marketing communications B2B marketing B2B communications

Интернет-торговля. Рынок России // Аналитический обзор TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php (дата обращения: 07.11.2023). Internet trading. Russian market. Analytical review of TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php (accessed 07.11.2023). (In Russ.) Петрухина Е. В., Дудина Е. В., Сотникова Е. А., Ланцова Д. С. Продвижение бизнеса в Интернет-среде с помощью основных инструментов Интернет-маркетина // Вестник ОрелГИЭТ. 2021. № 1 (55). С. 114-118. DOI: 10.36683/2076-5347-2021-1-55-114-118. Petrukhina E. V., Dudina E. V., Sotnikova E. A., Lantsova D. S. Promoting business in the Internet environment using basic Internet marketing tools. Bulletin of OrelGIET, 2021, no. 1 (55), pp. 114-118. DOI: 10.36683/2076-5347-2021-1-55-114-118. (In Russ.) Кузюра Е. Б. Стратегии продвижения в интернете: специфика интернет-PR // Научный электронный журнал Меридиан. 2021. № 7 (60). С. 59-61. Kuzyura E. B. Internet promotion strategies: specifics of Internet PR. Scientific electronic journal Meridian, 2021, no. 7 (60), pp. 59-61. (In Russ.) Бакланова О. С., Лавриненко Я. Б., Агафонова М. С. Контент и email-маркетинг в продвижении Интернет-магазина // European Journal of Natural History. 2020. № 5. С. 30-35. Baklanova O. S., Lavrinenko Ya. B., Agafonova M. S. Content and email marketing in promoting an online store. European Journal of Natural History, 2020, no. 5, pp. 30-35. (In Russ.) Яковлева Н. Д. Разработка стратегий продвижения товаров и услуг в Интернете // Modern Science. 2021. № 6-2. С. 134-136. Yakovleva N. D. Development of strategies for promoting goods and services on the Internet. Modern Science, 2021, no. 6-2, pp. 134-136. (In Russ.) Беленко О. Ф., Мирончук В. Г. Особенности продвижения компании на деловом рынке в условиях новой индустриальной среды // Новые формы производства и предпринимательства в координатах неоиндустриального развития экономики: сборник статей по материалам международной научно-практической очной, заочной конференции. Хабаровск: Хабаровский государственный университет экономики и права, 2020. С. 145-150. DOI: 10.38161/978-5-7823-0731-8-2020-145-150. Belenko O. F., Mironchuk V. G. Features of company promotion in the business market in the new industrial environment. New forms of production and entrepreneurship in the coordinates of neo-industrial economic development. Collection of articles based on the materials of the international scientific and practical intramural and correspondence conference. Khabarovsk: Khabarovsk State University of Economics and Law Publ., 2020. Pp. 145-150. DOI: 10.38161/978-5-7823-0731-8-2020-145-150. (In Russ.) Алексеева К. М. Исследование специфики профессиональной деятельности в сфере В2В-коммуникаций // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2020;10(4):131-136. DOI: 10.26794/22267867-2020-10-4-131-136. Alekseeva K. M. Study of the specifics of professional activity in the field of B2B communications. Humanities. Bulletin of the Financial University, 2020;10(4):131-136. DOI: 10.26794/22267867-2020-10-4-131-136. (In Russ.)